Ссылка на видеозапись семинара отправляется после оплаты.

Современным и органичным продолжением концепции позиционирования стала система «Гвоздь & молоток», которую Лора Райс описала в своей недавно вышедшей книге «Visual Hammer» (в настоящее время книга готовится к изданию в России).

Концепция «визуального молотка», который забивает «вербальный гвоздь» – прекрасная метафора, которая отражает самые последние тренды современного маркетинга, не отрицая при этом уже ставшую классической концепцию позиционирования.

В ходе первого и единственного мастер-класса, который Эл и Лора дали в Москве 4 декабря, они разъяснят принципы системы «гвоздь & молоток» и приведут множество конкретных примеров и приемов – как из международной, так и из российской практики

Для кого этот мастер-класс?

1 Для маркетологов и маркетёров (а также для тех, кто знает между ними разницу)) - менеджеры по маркетингу, менеджеры по рекламе, бренд-менеджеры, продакт-менеджеры, PR-менеджеры..

2 Для лиц, принимающих решения в организации: генеральные директора, директора по маркетингу, продажам, коммерческие директора, вице-президенты;

3 Для собственников бизнеса: крупного, среднего, малого и даже очень малого;

4 Для консультантов, занимающихся стратегическим планированием: если клиент уже выучил все про 4P.

5 Для людей, просто решивших отдохнуть один день от работы за счет своей компании. Шутка. Мы уверены, что таких в наших рядах не будет.

Почему нельзя пропустить?

1 Для кого-то это очень важная причина пойти: там будет Игорь Манн. И не просто будет, а будет ведущим этого мастер-класса. А значит – будут споры, «неудобные» вопросы, диалог с залом и много, очень много позитивной энергии и драйва.

2 Вы получите не скучную лекцию, а набор полезных инструментов, приемов и конкретных советов, которые сможете начать воплощать уже на следующий день. Принцип Райсов – как можно меньше «воды», как можно больше примеров. Конкретики и примеров будет много – не только глобальных, но и наших, российских.

3 Легендарный Эл Райс (ему 87 лет), впервые дает мастер-класс в России. Нельзя упустить возможность получить информацию из первоисточника – от человека, заложившего основы современного стратегического маркетинга. Эл Райс и сегодня продолжает консультировать крупнейшие мировые компании (Apple, Samsung, Coca-Cola, BMW, Ford, Xerox, Procter&Gamble, Intel, IBM и т.д).

4 Лора Райс не дает идеям отца превратиться в музейные экспонаты – она постоянно совершенствует подходы, разработанные Элом. При этом Лора учитывает самые последние изменения в поведении рынков и потребителей во всем мире. И она готова поделиться этой информацией с Вами! Лора Райс всегда на самом переднем крае последних мировых бизнес-трендов. Недаром ее постоянно приглашают в качестве эксперта такие каналы как Fox News, CNN, CNBC и уважаемые издания вроде New York Times, Wall Street Journal, USA Today, Advertising Age.

5 Переводить мастер-класс будут синхронисты высшего уровня, работающие с первыми лицами России, президентом США Бараком Обамой, на Всемирном экономическом форуме в Давосе, саммите Большой восьмерки, на Валдае и т.п. Хороший перевод – даже больше чем половина успеха иноязычного мастер-класса. Неопытный переводчик способен «убить» все мероприятие.

6 Прекрасная аудитория и прекрасная возможность для нетворкинга. Ожидается замечательный состав участников мастер-класса. Это руководители высшего звена, собственники, продвинутые предприниматели, маркетологи.. Обязательно запаситесь визитками – мы специально делаем получасовые кофе-брейки, чтобы у Вас было время познакомиться и пообщаться с коллегами по цеху. Еще неизвестно, что в итоге принесет Вам больше удовольствия и пользы – участие в прекрасном мастер-классе, или новые полезные и интересные знакомства, которые Вы завяжете на мероприятии.

Что Вы узнаете?

1 Как одновременно вербально и визуально дифференцироваться от конкурентов?

2 Как определить то единственное слово и тот единственный образ, которыми вы будете «владеть» в сознании потребителя?

3 Как построить бренд с помощью PR, а не рекламы?

4 Как можно расширять бизнес и при этом оставаться сфокусированным?

5 Как сузить фокус, не потеряв при этом клиентов?

6 Как найти новую категорию, в которой Вы сможете стать №1?

7 Почему иногда хорошо быть сильным №2?

8 Когда нужно и когда не нужно запускать второй бренд?

9 В каких случаях необходимо менять имя бренда?

10 Как спровоцировать широкое обсуждение Вашего бренда?

11 Как разработать стратегию продвижения бренда?

Чему Вы научитесь?

1 Вы научитесь применять методику, которая позволит объективно оценить состояние Вашего бренда (брендов) и принять решение – нужно что-то менять или нет.

2 Вы научитесь проводить аудит своей рекламы, маркетинговых программ, PR-активностей и других коммуникаций с применением наиболее современных маркетинговых технологий.

3 Вы научитесь специальным техникам разработки не только стратегии бренда, но и торговой марки, слогана, логотипа.

4 Вы научитесь разрабатывать эффективный комплекс маркетинга для Вашей компании или Вашего клиента.

5 Теперь в Ваших руках будет «вербальный гвоздь» и «визуальный молоток» – два неразлучных элемента системы Райсов, которая так и называется – «Гвоздь&Молоток». С таким инструментарием Вы сможете накрепко засесть со своим брендом в голове потенциального клиента.

Что ещё Вы получите?

1 Десятки конкретных примеров (как глобальных, так и российских), подкрепляющих все утверждения Эла и Лоры, а также их российских коллег по цеху.

2 Лучший в России синхронный перевод.  

В программе видеозаписи мастер-класса «Система Гвоздь&Молоток: строим прибыльный бренд!»:

Игорь Манн, лектор, консультант, издатель. Открытие мастер-класса

Сильные и сфокусированные бренды как способ снять Россию с «сырьевой иглы»

Сессия 1 Технология Фокусировки

Эл Райс, Лора Райс

Фокус как залог «здоровья» бренда, компании и экономики в целом. Фокусировка – технология выживания в кризисных условиях и средство борьбы с конкурентами. Как можно расширять бизнес и при этом оставаться сфокусированным? Как сузить фокус, не потеряв при этом клиентов? Как провести аудит рекламы, маркетинговых программ, PR-активностей и других коммуникаций на предмет «сфокусированности»? Как разработать торговую марку, слоган, логотип для сфокусированного бренда?

Сессия 2 Технологии управления категорией

Эл Райс, Лора Райс

Как объективно оценить состояние Вашего бренда (брендов) и принять решение – нужно что-то менять или нет? Как определить то единственное слово и тот единственный образ, которыми вы будете «владеть» в сознании потребителя? Почему лучше быть первым, чем быть лучшим? Как найти новую категорию, в которой Вы сможете стать №1? Категории – важнее брендов. Что делать, если вы не лидер? Почему иногда хорошо быть сильным №2? «Бестолковая середина» и почему ее нужно избегать? В каких случаях необходимо менять имя бренда? Когда нужно и когда не нужно запускать второй бренд? Почему все наиболее прибыльные компании в мире – мультибрендовые?

Официальная презентация русскоязычного издания новой книги Лоры Райс «VISUAL HAMMER»

Эл Райс, Лора Райс, представители компании «CoolConf», издательства «Манн, Иванов и Фербер», представители прессы

Сессия 3. Технология «Гвоздь & Молоток»

Эл Райс, Лора Райс

Как накрепко засесть в голове потенциального клиента? Почему PR важнее рекламы? Почему новым брендам PR полезен, а реклама противопоказана? Как спровоцировать широкое обсуждение Вашего бренда? Как одновременно вербально и визуально дифференцироваться от конкурентов? Визуальное позиционирование. Что такое «вербальный гвоздь», «визуальный молоток» и как они работают вместе? Почему слоганы не работают? Почему традиционные «вербальные» бренды сегодня неэффективны? Как разработать стратегию продвижения бренда с применением технологии «Гвоздь & Молоток»? Как использовать технологию «Гвоздь & Молоток» при взаимодействии с менеджментом компании?

Сессия 4. Применение технологий Эла и Лоры Райс в российских условиях

Игорь Манн, лектор, консультант, издатель

Татьяна Лукьянова, директор «Райс&Лукьянова» (российского филиала Ries&Ries)

Специфика применения принципов Райсов в России. Примеры российского рынка. Какие «подводные камни» ожидают предпринимателей и менеджеров при использовании технологий: фокусировки, управления категорией, «Гвоздь & Молоток»? Особенности использования PR и рекламы для различных рыночных сегментов в России.

Сессия вопросов и ответов

Ссылка на видеозапись семинара отправляется после оплаты.

По возникающим вопросам, свяжитесь пожалуйста с нами по телефону (495) 517-61-91 или по почте cityclass@cityclass.ru.

16+

................................