Современным и органичным продолжением концепции позиционирования стала система «Гвоздь & молоток», которую Лора Райс описала в своей недавно вышедшей книге «Visual Hammer» (в настоящее время книга готовится к изданию в России). 

Концепция «визуального молотка», который забивает «вербальный гвоздь» – прекрасная метафора, которая отражает самые последние тренды современного маркетинга, не отрицая при этом уже ставшую классической концепцию позиционирования.

В ходе первого и единственного мастер-класса, который Эл и Лора дадут в Москве 4 декабря, они разъяснят принципы системы «гвоздь & молоток» и приведут множество конкретных примеров и приемов – как из международной, так и из российской практики

Для кого этот мастер-класс? 

1 Для маркетологов и маркетёров (а также для тех, кто знает между ними разницу)) - менеджеры по маркетингу, менеджеры по рекламе, бренд-менеджеры, продакт-менеджеры, PR-менеджеры.. 

2 Для лиц, принимающих решения в организации: генеральные директора, директора по маркетингу, продажам, коммерческие директора, вице-президенты; 

3 Для собственников бизнеса: крупного, среднего, малого и даже очень малого; 

4 Для консультантов, занимающихся стратегическим планированием: если клиент уже выучил все про 4P.

5 Для людей, просто решивших отдохнуть один день от работы за счет своей компании. Шутка. Мы уверены, что таких в наших рядах не будет.

Почему нельзя пропустить? 

1 Для кого-то это очень важная причина пойти: там будет Игорь Манн. И не просто будет, а будет ведущим этого мастер-класса. А значит – будут споры, «неудобные» вопросы, диалог с залом и много, очень много позитивной энергии и драйва. 

2 Вы получите не скучную лекцию, а набор полезных инструментов, приемов и конкретных советов, которые сможете начать воплощать уже на следующий день. Принцип Райсов – как можно меньше «воды», как можно больше примеров. Конкретики и примеров будет много – не только глобальных, но и наших, российских. 

3 Легендарный Эл Райс (ему 87 лет), впервые дает мастер-класс в России. Нельзя упустить возможность получить информацию из первоисточника – от человека, заложившего основы современного стратегического маркетинга. Эл Райс и сегодня продолжает консультировать крупнейшие мировые компании (Apple, Samsung, Coca-Cola, BMW, Ford, Xerox, Procter&Gamble, Intel, IBM и т.д). 

4 Лора Райс не дает идеям отца превратиться в музейные экспонаты – она постоянно совершенствует подходы, разработанные Элом. При этом Лора учитывает самые последние изменения в поведении рынков и потребителей во всем мире. И она готова поделиться этой информацией с Вами! Лора Райс всегда на самом переднем крае последних мировых бизнес-трендов. Недаром ее постоянно приглашают в качестве эксперта такие каналы как Fox News, CNN, CNBC и уважаемые издания вроде New York Times, Wall Street Journal, USA Today, Advertising Age. 

5 Переводить мастер-класс будут синхронисты высшего уровня, работающие с первыми лицами России, президентом США Бараком Обамой, на Всемирном экономическом форуме в Давосе, саммите Большой восьмерки, на Валдае и т.п. Хороший перевод – даже больше чем половина успеха иноязычного мастер-класса. Неопытный переводчик способен «убить» все мероприятие.

6 Прекрасная аудитория и прекрасная возможность для нетворкинга. Ожидается замечательный состав участников мастер-класса. Это руководители высшего звена, собственники, продвинутые предприниматели, маркетологи.. Обязательно запаситесь визитками – мы специально делаем получасовые кофе-брейки, чтобы у Вас было время познакомиться и пообщаться с коллегами по цеху. Еще неизвестно, что в итоге принесет Вам больше удовольствия и пользы – участие в прекрасном мастер-классе, или новые полезные и интересные знакомства, которые Вы завяжете на мероприятии. 

Что Вы узнаете?

1 Как одновременно вербально и визуально дифференцироваться от конкурентов? 

2 Как определить то единственное слово и тот единственный образ, которыми вы будете «владеть» в сознании потребителя? 

3 Как построить бренд с помощью PR, а не рекламы? 

4 Как можно расширять бизнес и при этом оставаться сфокусированным? 

5 Как сузить фокус, не потеряв при этом клиентов? 

6 Как найти новую категорию, в которой Вы сможете стать №1? 

7 Почему иногда хорошо быть сильным №2? 

8 Когда нужно и когда не нужно запускать второй бренд? 

9 В каких случаях необходимо менять имя бренда? 

10 Как спровоцировать широкое обсуждение Вашего бренда? 

11 Как разработать стратегию продвижения бренда? 

Чему Вы научитесь? 

1 Вы научитесь применять методику, которая позволит объективно оценить состояние Вашего бренда (брендов) и принять решение – нужно что-то менять или нет. 

2 Вы научитесь проводить аудит своей рекламы, маркетинговых программ, PR-активностей и других коммуникаций с применением наиболее современных маркетинговых технологий.  

3 Вы научитесь специальным техникам разработки не только стратегии бренда, но и торговой марки, слогана, логотипа.  

4 Вы научитесь разрабатывать эффективный комплекс маркетинга для Вашей компании или Вашего клиента.  

5 Теперь в Ваших руках будет «вербальный гвоздь» и «визуальный молоток» – два неразлучных элемента системы Райсов, которая так и называется – «Гвоздь&Молоток». С таким инструментарием Вы сможете накрепко засесть со своим брендом в голове потенциального клиента.  

Что ещё Вы получите? 

1 Десятки конкретных примеров (как глобальных, так и российских), подкрепляющих все утверждения Эла и Лоры, а также их российских коллег по цеху.  

2 Каждый участник мастер-класса получит диплом Общероссийской общественной организации "ДЕЛОВАЯ РОССИЯ" (основатель ДР - омбудсмен при президенте РФ по защите прав предпринимателей - Борис Титов).

3 Лучший в России синхронный перевод. 

4 Ссылка на скачивание презентаций всех спикеров (кроме класса «Economy»).

5 Бесплатный WI-FI интернет с хорошей скоростью (кроме класса «Economy»). 

6 Кофе-брейки и полноценный обед в ресторане (кроме класса «Economy»). 

7 Для владельцев билета «First-class» предусмотрена масса дополнительных опций.

Программа мастер-класса «Система Гвоздь&Молоток: строим прибыльный бренд!» 

09:00 – 10:00 Регистрация. Приветственный кофе-брейк.

10:00 – 10:30 Игорь Манн, лектор, консультант, издатель. Открытие мастер-класса 

Представитель всероссийского союза предпринимателей «ДЕЛОВАЯ РОССИЯ»

Сильные и сфокусированные бренды как способ снять Россию с «сырьевой иглы»

Сессия 1 Технология Фокусировки 

10:30 – 11:30 Эл Райс, Лора Райс

Фокус как залог «здоровья» бренда, компании и экономики в целом. Фокусировка – технология выживания в кризисных условиях и средство борьбы с конкурентами. Как можно расширять бизнес и при этом оставаться сфокусированным? Как сузить фокус, не потеряв при этом клиентов? Как провести аудит рекламы, маркетинговых программ, PR-активностей и других коммуникаций на предмет «сфокусированности»? Как разработать торговую марку, слоган, логотип для сфокусированного бренда?

11:30 – 12:00 Кофе-брейк. Общение с коллегами.

Сессия 2 Технологии управления категорией

 12:00 – 13:00 Эл Райс, Лора Райс

Как объективно оценить состояние Вашего бренда (брендов) и принять решение – нужно что-то менять или нет? Как определить то единственное слово и тот единственный образ, которыми вы будете «владеть» в сознании потребителя? Почему лучше быть первым, чем быть лучшим? Как найти новую категорию, в которой Вы сможете стать №1? Категории – важнее брендов. Что делать, если вы не лидер? Почему иногда хорошо быть сильным №2? «Бестолковая середина» и почему ее нужно избегать? В каких случаях необходимо менять имя бренда? Когда нужно и когда не нужно запускать второй бренд? Почему все наиболее прибыльные компании в мире – мультибрендовые?

13:00 – 14:00 Обед в ресторане «Москва». Общение с коллегами. 

14:00 – 14:30 Официальная презентация русскоязычного издания новой книги Лоры Райс «VISUAL HAMMER» 

Эл Райс, Лора Райс, представители компании «CoolConf», издательства «Манн, Иванов и Фербер», представители прессы

Сессия 3. Технология «Гвоздь & Молоток» 

14:30 – 15:30 Эл Райс, Лора Райс

Как накрепко засесть в голове потенциального клиента? Почему PR важнее рекламы? Почему новым брендам PR полезен, а реклама противопоказана? Как спровоцировать широкое обсуждение Вашего бренда? Как одновременно вербально и визуально дифференцироваться от конкурентов? Визуальное позиционирование. Что такое «вербальный гвоздь», «визуальный молоток» и как они работают вместе? Почему слоганы не работают? Почему традиционные «вербальные» бренды сегодня неэффективны? Как разработать стратегию продвижения бренда с применением технологии «Гвоздь & Молоток»? Как использовать технологию «Гвоздь & Молоток» при взаимодействии с менеджментом компании?

15:30 – 16:00 Кофе-брейк. Общение с коллегами.

Сессия 4. Применение технологий Эла и Лоры Райс в российских условиях 

16:00 – 17:00 Игорь Манн, лектор, консультант, издатель

Татьяна Лукьянова, директор «Райс&Лукьянова» (российского филиала Ries&Ries)

Специфика применения принципов Райсов в России. Примеры российского рынка. Какие «подводные камни» ожидают предпринимателей и менеджеров при использовании технологий: фокусировки, управления категорией, «Гвоздь & Молоток»? Особенности использования PR и рекламы для различных рыночных сегментов в России.

17:00 – 17:30 Сессия вопросов и ответов

17:30 – 18:00 VIP-Сессия вопросов и ответов (Только для билетов «FIRST-CLASS». Гарантия ответа на 1 вопрос от каждого участника)

Стоимость участия:

Информация о категориях билетов и сроках изменения цен>>

Стоимость билетов*:

«Economy» - 8 300 руб;

«Optima» - 16 900 руб;

«First-class» - 32 900 руб;

"Webinar" - 6 000 руб.

*При отказе от посещения мероприятия более чем за 10 рабочих дней до его даты, мы возвращаем стоимость билета за вычетом 20%. Если уведомление о невозможности посетить мероприятие приходит менее чем за 10 рабочих дней до его даты, то уплаченная сумма не возвращается. Вы можте передать Ваш билет другому слушателю, предварительно сообщив нам об этом по телефону (495) 517-61-91 или по почте cityclass@cityclass.ru.

Регистрация на курс по телефону (495) 788-88-69. 

Постоянная ссылка на этот мастер-класс: 

http://cityclass.ru/ries_hammer_and_nail

16+ 

................................